Zevira a IFEMA Madrid 2025: reportage da Bisutex, Madridjoya e Intergift

Dall'11 al 13 settembre 2025 la squadra di Zevira ha lavorato tre giorni a IFEMA Madrid, nei padiglioni della Lifestyle Week di settembre. È la nostra trasferta di lavoro abituale, due volte all'anno: studiamo il mercato, osserviamo macchinari e packaging, incontriamo i fornitori, valutiamo le tendenze di stagione. In questo articolo raccontiamo che cosa abbiamo visto, che cosa ci siamo portati a casa e che cosa entrerà nel catalogo Zevira per l'autunno 2026.

Andiamo dritti al punto: se vi interessa capire da dove viene l'assortimento di Zevira, come scegliamo i fornitori, quali tendenze incidono sulla costruzione delle collezioni e che cosa intendiamo aggiungere nelle prossime stagioni, questo reportage offre una risposta diretta. La scheda tecnica sul complesso IFEMA e la storia delle singole fiere la trovate in coda, da leggere a parte se vi va.

Il nostro ruolo a IFEMA

Zevira partecipa regolarmente a IFEMA Lifestyle Week come visitatore professionale con accreditamento ufficiale Visitante Profesional. Fa parte del nostro ciclo operativo: due volte all'anno la squadra entra nei padiglioni di Madridjoya, Bisutex e Intergift, studia il mercato, incontra i fornitori, valuta macchinari e soluzioni di packaging, osserva le tendenze di stagione e sceglie le direzioni per le collezioni successive.

L'accreditamento Visitante Profesional non è una formalità. IFEMA lo rilascia esclusivamente a soggetti giuridici registrati nel settore orafo e affini, con verifica dell'attività aziendale. Sono piattaforme B2B chiuse: si entra solo con accreditamento professionale, tutti i partecipanti lavorano nel settore, la conversazione si fa nel linguaggio del comparto.

Questo formato ci dà qualcosa che non si ottiene dai cataloghi e dai canali di fornitura online.

Contatto diretto con il materiale. Tocchiamo la grana dello smalto, soppesiamo il gioiello in mano, controlliamo come sono incastonate le pietre e come funzionano le chiusure, verifichiamo le sfumature dell'oro nei diversi titoli. Un'immagine in rete non restituisce nemmeno un decimo delle sensazioni reali di un pezzo. In fiera lo capisci in cinque minuti.

Trattative dirette con i produttori. Una parte delle categorie (catene base, minuteria, chiusure, componenti, materiali di confezionamento, macchinari) ha senso ordinarla da fornitori professionali, invece di provare a fare tutto in casa. IFEMA permette in un giorno di valutare decine di opzioni, confrontare condizioni e scegliere un partner vedendo la produzione di persona, non dal sito.

Scambio con la comunità professionale. Alle grandi fiere si tengono presentazioni, tavole rotonde, incontri di categoria. Si discute che cosa vende bene nella stagione in corso, quali palette cromatiche stanno fissando i grandi buyer europei per quella successiva, come si muove la domanda su materiali e tecniche. Sono informazioni di prima mano, che è impossibile raccogliere dai report.

Che cosa abbiamo guardato a Madridjoya

Madridjoya è il padiglione orafo principale del complesso: oro, argento, pietre preziose, orologeria e macchinari. Per Zevira è il padiglione più denso di contenuti, perché qui è concentrato tutto ciò che riguarda direttamente la nostra produzione.

Che cosa abbiamo studiato concretamente agli stand:

Metalli preziosi. Abbiamo visionato le proposte su oro 14K e 18K, argento 925, materia prima certificata riciclata. Separatamente abbiamo valutato fornitori di minuteria pronta: chiusure, anellini a molla, attacchi, maglie base per catene. L'obiettivo era semplice: confrontare i partner attuali con le alternative e capire dove ha senso aggiornare la catena di fornitura.

Pietre preziose e semipreziose. Diamanti con certificazione, zaffiri di vari colori, smeraldi, rubini, tanzaniti, acquemarine, topazi, citrini, ametiste. A parte, le pietre create in laboratorio, che usiamo attivamente nei segmenti accessibili: il prezzo è drasticamente inferiore, visivamente sono indistinguibili, il fattore etico è un plus. Abbiamo fatto il giro degli stand di moissanite da laboratorio, e abbiamo guardato a parte la labradorite e la pietra di luna per ampliare la nostra linea con pietre colorate.

Perle. Perle di fiume, Akoya coltivate, nere di Tahiti, dei mari del sud, barocche di forma irregolare. Per noi è una direzione di sviluppo: nel catalogo attuale le perle sono rappresentate in modo minimo, ma dopo la fiera è evidente quanto forte sia il loro ritorno in voga.

Orologi. Visita breve: l'orologeria per noi non è ancora un indirizzo principale, ma osserviamo il livello generale del comparto, perché alcune maison orafe lavorano parallelamente con l'orologeria.

A valle del giro a Madridjoya abbiamo selezionato alcuni potenziali nuovi fornitori su pietre e metalli. Gli accordi si stanno definendo tra ottobre e novembre 2025.

I macchinari che fanno i gioielli

Una delle principali scoperte professionali di Madridjoya per un visitatore proveniente da un laboratorio orafo è la sezione macchinari. Qui si mostra ciò che di solito non finisce nei materiali pubblicitari, ma determina la qualità del prodotto finito. È la parte della fiera a cui siamo arrivati con una lista di domande concrete per il nostro laboratorio di Albacete.

Saldatrici laser. Piccoli apparecchi da banco che permettono di saldare puntualmente le maglie in argento e oro, senza scaldare l'intero pezzo. Per il nostro laboratorio è uno strumento chiave nella riparazione e nella saldatura delle catene, quando non si può tollerare l'annerimento delle zone adiacenti.

Impianti di pulizia a ultrasuoni. Dai piccoli da banco alle grandi camere industriali, dove si puliscono contemporaneamente decine di pezzi. I parametri variano a seconda del materiale, della struttura della montatura, della presenza di pietre che non tollerano gli ultrasuoni (smeraldo, opale, perla).

Microscopi binoculari per l'incastonatura. È esattamente il microscopio che si vede nella foto del nostro reportage. Strumento orafo standard per lavorare le pietre piccole in montature a griffe e chiuse, quando la tolleranza è nell'ordine dei centesimi di millimetro.

Stampanti 3D per il modello in cera. Il cliente ordina un design personalizzato, l'orafo disegna in CAD, la stampante realizza il modello in cera, dalla cera si fonde il pezzo. Un ciclo che dieci anni fa era un'esotismo, oggi è uno strumento di lavoro standard per un laboratorio indipendente.

Lucidatrici, smerigliatrici, forni a muffola, laminatoi, filiere per trafilare il filo. Strumenti senza i quali la produzione orafa fisica semplicemente non esiste. Parte del nostro parco macchine è in uso da anni, e in fiera abbiamo studiato le proposte di sostituzione e upgrade.

Una parte di ciò che abbiamo visto a Madridjoya nella sezione macchinari è stata messa a budget per i prossimi due trimestri. È un miglioramento diretto della qualità dei pezzi che escono dal laboratorio di Albacete verso il catalogo Zevira.

Packaging e presentazione: che cosa abbiamo preso a Intergift

Intergift, per chi non è del settore, è una "fiera del regalo e del decoro". Per un marchio orafo è il padiglione del packaging, dell'allestimento vetrina e di tutto ciò che riguarda la presentazione del pezzo al cliente. Ci siamo andati con un brief concreto dalla nostra designer.

Perché è importante. Il gioiello non esiste nel vuoto. Vive in una scatola, in un sacchetto, in una confezione regalo. Compare in vetrina su un cuscinetto, su un supporto in velluto, sotto una luce puntata. Ognuno di questi elementi incide su come il cliente percepisce il prodotto quando apre il pacco.

Che cosa abbiamo guardato:

Imballaggio per spedizione. Scatoline in cartone con chiusura magnetica, astucci personalizzati con interno in schiuma, sacchetti in velluto, nastri di seta, riempitivi in carta. Tutto pensato per la spedizione internazionale: i gioielli partono da Albacete verso paesi diversi, il packaging deve reggere il trasporto postale, proteggere il pezzo dagli urti e insieme costruire un'emozione in chi lo riceve.

Allestimento vetrina. Busti per collane, cuscinetti per anelli, espositori per orecchini, box trasparenti con illuminazione. È una categoria su cui noi come marchio lavoriamo in primis nello studio fotografico e sulle schede prodotto del sito: la posa del gioiello, lo sfondo, l'illuminazione determinano direttamente come il pezzo appare a catalogo.

Confezione regalo. Nastri, sigilli, biglietti interni. Il gioiello si compra spesso come regalo, e una confezione fatta bene trasforma una scatola in una piccola festa. A Intergift mostrano decine di varianti: dal minimalismo con un solo filo sulla scatola a confezioni stratificate, con accenti di colore intercambiabili per stagione.

Da Intergift abbiamo portato via qualcosa di concreto: un aggiornamento della linea di materiali di confezionamento per gli ordini regalo per l'autunno 2026. Scatole nuove, nastri nuovi, biglietto-interno nuovo. A seguito della fiera, questi elementi sono già al lavoro dalla nostra designer di Zevira.

Bisutex con gli occhi di Zevira

Bisutex è il padiglione della bigiotteria, degli accessori e delle tendenze del segmento di largo consumo. Il più vistoso a livello visivo: colore, forma, produzione di serie, trovate d'autore. Per Zevira è importante per due ragioni.

In primo luogo, nel nostro catalogo esistono categorie che per criteri formali rientrano nella bigiotteria: pezzi in ottone con rivestimento PVD, oggetti in resina e smalto, posizioni di largo consumo su base in acciaio. Non lo nascondiamo, fa parte dell'assortimento, e per queste categorie a Bisutex cerchiamo fornitori affidabili e nuovi partner produttivi.

In secondo luogo, la bigiotteria è un indicatore di tendenze. Le tendenze lì si muovono più in fretta che nella gioielleria preziosa, e spesso indicano la direzione che una stagione o due dopo il segmento premium riprende. Per un marchio che lavora su sei locali e vuole intercettare le ricerche reali dei clienti, osservare Bisutex è indispensabile anche per categorie che noi stessi non produciamo in bigiotteria.

A parte abbiamo visitato la zona Minis, circa 50 giovani aziende e designer indipendenti in stand compatti. Una sorta di incubatore di tendenze future. Spesso è proprio qui che si trovano nomi che fra due o tre anni passano al mainstream. A seguito della visita abbiamo alcuni contatti che continueremo a osservare.

Tendenze dei gioielli autunno-inverno 2025-2026

Che cosa ha colpito nella massa degli stand di Madridjoya, Bisutex e Intergift. I gioielli della stagione autunnale 2025-26 seguono alcune linee ben riconoscibili, che si leggono allo stesso modo nel segmento della bigiotteria e in quello prezioso.

Ritorno della forma grande. Se le stagioni primavera-estate dal 2023 al 2025 sono state l'epoca del minimalismo (catene sottili, piccoli pendenti, orecchini a punto discreti), verso l'autunno 2025 molti designer stanno chiaramente spostando l'assortimento su pezzi più grandi e di carattere. Grandi orecchini geometrici, bracciali a manette importanti, collane a più strati tornano nelle collezioni. È una buona notizia per chi ama i gioielli d'effetto, ed è il segnale che l'epoca del minimalismo assoluto si sta ammorbidendo.

Il rosa come colore principale della stagione. Negli stand di tutti i padiglioni saltava all'occhio la quantità di rosa: dalle tonalità tenui polverose al fucsia acceso. Resine rosa nella bigiotteria, quarzo rosa e oro rosa 14K nella gioielleria, smalto in tutte le sfumature di rosa, perle con riflesso rosato. La scala della presenza di questo colore era eloquente: in tutti i segmenti, in simultanea.

Pietre con colore, non solo diamanti. Negli stand di fascia media si notano molte più pietre semipreziose e pietre colorate di sintesi: labradorite, pietra di luna, ametista, citrino, peridoto. Le pietre incolori (zirconi, cubic zirconia, moissanite) restano lo strumento di lavoro principale, ma il colore torna come accento forte.

Perle ovunque. Perle di fiume, Akoya coltivate, forme barocche, Tahiti scure, grigie, rosate, nere. La perla torna non solo nel formato classico "filo della nonna", ma anche in soluzioni ibride inattese: perla più metallo, perla più smalto, perla più borchie, perla nelle collezioni maschili.

Simboli e significato. Una categoria a parte, che ci interessa in modo particolare come marchio che lavora con la simbologia. Nell'edizione di settembre era chiaro: la richiesta di gioielli con significato non cala, cresce, e lo fa in simultanea nella bigiotteria e nell'argento o oro. Talismani, amuleti, simboli protettivi, motivi culturali, astrologia, segni zodiacali, pietre del mese di nascita, carte dei tarocchi, rune, pentacoli. I gioielli con simbologia sono una nicchia in crescita, e molti marchi spagnoli, italiani e messicani ci stanno puntando.

Ritorno dell'estetica artigiana. Incisione a mano, filigrana, tecniche tradizionali. Alcuni maestri spagnoli mostravano lavori in tecnica damaschinado (intarsio toledano di oro e argento su fondo in acciaio annerito), che noi stessi usiamo attivamente nella linea Forja Española. Fa piacere vedere che le antiche tecniche spagnole non finiscono in soffitta, ma ricevono una lettura nuova nelle collezioni contemporanee.

Personalizzazione e incisione. Quasi uno stand su due propone la possibilità di incidere il nome, scegliere la pietra del mese di nascita, coordinate personali, date. È una tendenza stabile e di lungo termine, e la confermiamo attraverso i nostri ordini: una parte dei clienti Zevira arriva proprio per gioielli con l'incisione di una data o di un nome importante.

Agenda ecologica. Argento riciclato, oro certificato, forniture etiche di pietre colorate. Negli stand sono molto più visibili le etichette tipo "recycled silver", "fair-mined gold", "lab-grown" con indicazione dei paesi d'origine precisi. La trasparenza etica diventa parte del posizionamento, e la direzione è quella giusta.

Che cosa abbiamo messo al lavoro dopo IFEMA

Non torniamo a mani vuote. Dopo la fiera, nella nostra mappa interna delle direzioni per l'autunno 2026, sono comparsi vari punti nuovi.

Ampliamento della linea colorata. Visto quanto forte è il ritorno delle pietre colorate, abbiamo deciso di aumentare la quota di gioielli con labradorite, pietra di luna, ametista e citrino. Questi materiali li usiamo già, ma li portiamo in posizioni più visibili del catalogo.

Linea con accento rosa. Oggi nel catalogo Zevira il rosa è rappresentato principalmente attraverso l'oro rosa 14K e il quarzo rosa. A valle dell'edizione di settembre guardiamo all'ampliamento: accenti in smalto, inserti in rubino nell'argento, perle rosa nelle serie maschili.

Serie con perle di fiume di forma irregolare. In diversi stand c'erano belle soluzioni con perle di fiume barocche in montature d'argento minimaliste. Stiamo lavorando a una serie analoga in uscita per l'autunno 2026. Sarà un segmento accessibile con una materia interessante.

Approfondimento della linea simbolica. È la conferma che stiamo facendo la cosa giusta. I nostri articoli sui significati dei simboli (pentagramma, ankh, occhio che tutto vede, uroboro, ancora, freccia, albero della vita e decine di altri) danno una buona indicizzazione, e in fiera abbiamo visto che la richiesta di gioielli-amuleto cresce in modo stabile in entrambi i segmenti: bigiotteria e oreficeria d'argento. Contiamo di ampliare questa categoria, in particolare verso simboli rari e tradizioni culturali (lauburu, motivi sumeri, simbologia slava).

Trasparenza etica. A valle della visita stiamo lavorando a una pagina più dettagliata sulla provenienza dei nostri materiali. Argento riciclato, oro con certificazione, pietre da forniture verificate. La pubblicheremo in modo esplicito sulle schede prodotto, non solo in termini generali.

Macchinari di laboratorio. Filone a parte di decisioni: a valle del giro nella sezione macchinari professionali a Madridjoya, nel nostro laboratorio è previsto un upgrade del parco su due posizioni. È un miglioramento diretto della qualità dei pezzi che entrano in catalogo.

Aggiornamento del packaging. Nuove scatole, nastri e biglietti interni, selezionati a Intergift, sono già al lavoro dalla designer. Per l'autunno 2026 gli ordini regalo partiranno nella veste rinnovata.

Prossima visita: autunno 2026

La nostra prossima trasferta a IFEMA Madrid è fissata per la Lifestyle Week autunnale 2026: settembre 2026, tutti e quattro i padiglioni. Prima di allora, una parte della squadra andrà all'edizione di febbraio di Bisutex (5-7 febbraio 2026), per osservare una fetta anticipata delle collezioni primavera-estate. Ma il passaggio di lavoro principale resta quello autunnale: lì si incastrano tutte e quattro le fiere in simultanea, e in tre o quattro giorni si possono attraversare Madridjoya, Bisutex, Intergift e Momad in sequenza.

All'edizione autunnale 2026 andremo con una lista di compiti più definita. Cerchiamo partner nelle categorie che stiamo scalando: incisione personalizzata, lavorazione di pietre colorate di grande formato, produzione di fedi nuziali su disegno personalizzato, ampliamento della linea di tecniche manuali Forja Española. Compito a parte è la verifica dei nuovi macchinari individuati in questa edizione, e le trattative con i produttori sulle condizioni di fornitura.

Per chi compra da Zevira questo significa una cosa semplice: per l'autunno 2026 compariranno in catalogo nuove posizioni, selezionate non a caso, ma sulla base di uno studio dal vivo del mercato internazionale. Non leggiamo soltanto i report degli analisti e non scrolliamo il feed dei social: camminiamo per una fiera reale, tocchiamo i materiali, parliamo con i produttori, valutiamo i macchinari e traiamo conclusioni.

Qualche osservazione dall'interno

Già che ci siamo seduti a scrivere un pezzo lungo, condividiamo qualche osservazione che di solito non entra nei report, ma potrebbe interessare chi è curioso di capire come funziona il settore da dentro.

Nelle fiere B2B di questo livello regna un'atmosfera difficile da restituire per iscritto. Non è un centro commerciale, dove i venditori provano a piazzarti qualcosa. È piuttosto una conferenza professionale, dove tutti parlano la stessa lingua: percentuali di sconto all'ingrosso, MOQ (quantitativo minimo d'ordine), logistica, certificazione, tempi di consegna, IVA, codici doganali. Le trattative scorrono con calma, senza pressione. Molti stand sono pensati in modo che parte degli esposti sia semplicemente appoggiata in modo libero, perché il professionista possa prendere in mano, guardare, studiare. I venditori si avvicinano solo quando vedono interesse reale.

Nel contempo nell'aria si avverte che tutti capiscono: ogni contatto è potenzialmente decine di migliaia di euro in ordini, e il comportamento è coerente. Niente fretta, niente rumore di marketing. Biglietto da visita, conversazione breve, una foto dello stand per memoria, un appunto sul quaderno, passaggio allo stand successivo.

Uno strato a parte è la lingua. La maggioranza degli stand lavora in spagnolo e inglese, ma si sente anche italiano, francese, tedesco, cinese. Per un marchio che opera su sei locali (russa, spagnola, inglese, italiana, francese, tedesca) è un ambiente naturale. Parlare più lingue in una giornata non è un passatempo turistico, è una necessità di lavoro.

Un'altra osservazione. Nonostante la tendenza generale verso la digitalizzazione e le vendite online, fiere del livello di IFEMA Lifestyle Week non perdono rilevanza, al contrario ne acquistano. L'edizione di settembre 2025 ha mostrato crescita sia nel numero di espositori, sia nella geografia internazionale dei visitatori in tutti e quattro i padiglioni. Il motivo è semplice: nelle operazioni B2B serie il contatto personale e la possibilità di toccare con mano restano insostituibili. Nessun video in alta risoluzione sostituisce la sensazione del peso di un gioiello nel palmo, o la sfumatura reale dello smalto alla luce naturale.

Chi è Zevira

Zevira è un marchio orafo indipendente, fondato ad Albacete, in Spagna. Albacete è uno dei due centri storici della produzione artigiana spagnola (l'altro è Toledo), dove da secoli si sono forgiate lame, realizzate navajas e creati gioielli nella tradizione della Forja Española. Noi portiamo avanti questa tradizione in chiave contemporanea: una parte dei gioielli è prodotta nel nostro laboratorio, con quota alta di lavoro manuale, una parte è selezionata da partner produttivi di fiducia, su criteri severi di qualità e materiali.

Lavoriamo su sei locali: spagnolo, russo, inglese, italiano, francese e tedesco. Il catalogo Zevira copre gioielli simbolici, pietre preziose e semipreziose, tecniche manuali (damaschinado, filigrana, incisione a mano), anelli in meteorite, pezzi personalizzati con incisione e la linea Forja Española con navajas e lame spagnole.

La partecipazione regolare a eventi di settore di portata internazionale, come IFEMA Lifestyle Week a Madrid (Madridjoya, Bisutex, Intergift), fa parte della nostra pratica produttiva e di curatela. Zevira è inserita nella comunità professionale europea, e per noi questa è una componente strutturale del lavoro, non un'uscita occasionale.

La nostra prossima visita a IFEMA Madrid è fissata per la Lifestyle Week autunnale 2026. Se avete preferenze su categorie o tecniche che vi piacerebbe vedere in catalogo entro quel momento, scriveteci. Teniamo conto dei riscontri nella pianificazione della trasferta e della lista di compiti in fiera.

Apri il catalogo Zevira

Foto da IFEMA Madrid 2025

Scheda: che cos'è IFEMA Lifestyle Week

Per chi è curioso del contesto della fiera e non solo del nostro reportage di lavoro, di seguito una scheda estesa sul complesso IFEMA Madrid, la storia di Madridjoya, Bisutex e Intergift, i numeri dell'edizione di settembre 2025 e la logica generale della piattaforma di settore. Questo blocco si può leggere a parte, in modo indipendente dal resto.

IFEMA Madrid: il complesso

IFEMA Madrid è il principale complesso fieristico di Spagna: decine di padiglioni, centinaia di migliaia di metri quadrati netti di superficie espositiva, un programma di eventi di settore tutto l'anno. Il complesso si trova a nord-est di Madrid, nel quartiere Campo de las Naciones, a distanza pedonale dall'aeroporto di Madrid-Barajas, il che lo rende comodo per le trasferte internazionali: il marchio atterra al mattino, alloggia in uno degli hotel vicini alla fiera, lavora tre o quattro giorni e riparte.

Due volte all'anno, a febbraio e a settembre, IFEMA lancia un pacchetto di quattro fiere specializzate che insieme coprono l'intero comparto di gioielleria, accessori, regalistica e moda. Si chiama IFEMA Lifestyle Week: quattro fiere parallele nell'arco della stessa settimana, stesso calendario, infrastruttura condivisa, un solo accreditamento professionale per l'ingresso in tutti i padiglioni.

Per un marchio orafo il formato è comodo: acquistato un accreditamento professionale, in tre o quattro giorni si può chiudere il lavoro su tutte le categorie di stagione. Gioielleria in oro in un padiglione, argento in un altro, orologeria nel terzo, bigiotteria e accessori nel quarto, packaging e macchinari nel quinto, moda e calzatura nel sesto. Tutto fisicamente a distanza pedonale.

Nel complesso le quattro fiere dell'edizione di settembre 2025 hanno raccolto circa 35 000 visitatori professionali. Non è una fiera aperta al pubblico con bambini e turisti, è una piattaforma B2B in formato chiuso: per entrare servono la registrazione di un soggetto giuridico, la conferma dell'attività professionale nel settore, l'accreditamento ufficiale IFEMA con status Visitante Profesional sul badge nominativo.

Madridjoya: dal 1982

Madridjoya è la fiera internazionale di gioielleria preziosa, orologeria e macchinari per la produzione orafa. IFEMA la organizza dal 1982, e in 43 anni di attività è diventata uno degli eventi orafi chiave dell'Europa meridionale, insieme all'italiano Vicenzaoro. L'edizione di settembre 2025 ha portato aziende e marchi da 33 paesi: Spagna come mercato domestico, Portogallo, Italia, Francia, Stati Uniti, Messico, più partecipanti dall'America Latina, dal Medio Oriente e dall'Asia.

Il focus stagionale dell'edizione autunnale: le collezioni per la stagione autunno-inverno e per le vendite natalizie, che nell'Europa cattolica rappresentano una quota significativa del fatturato annuo dei negozi orafi. Proprio per questo il passaggio di settembre è cruciale per chi vuole arrivare a dicembre con l'assortimento rinnovato.

La specificità di Madridjoya è che il padiglione raccoglie gioielli finiti, materie prime (metalli, pietre, perle) e macchinari di produzione per laboratori in un unico spazio. Questo permette in una giornata di attraversare tutta la catena: dal fornitore di cera per fusione al marchio che vende fedi nuziali pronte.

Bisutex: numeri e formato

Bisutex è l'ottavo padiglione di IFEMA, specializzato in gioielleria non preziosa e accessori. Il nome viene dallo spagnolo bisutería. In fiera sono rappresentate bigiotteria, orologeria di fascia media, borse, cinture, foulard, copricapi, occhiali, accessori per capelli, pelletteria.

L'edizione di settembre 2025 ha occupato circa 5 100 metri quadrati netti di superficie espositiva. Negli stand erano presenti circa 200 aziende espositrici e circa 350 marchi distinti da 14 paesi: Spagna, Italia, Germania, Belgio, Grecia, Portogallo, Marocco, India, Stati Uniti, Colombia, Porto Rico e altri. I visitatori professionali nei tre giorni sono stati oltre 5 500 da 48 paesi.

Zona a sé Minis: circa 50 giovani aziende e designer indipendenti in stand compatti. È un incubatore di tendenze future, da cui passano molti nomi che due o tre anni dopo arrivano nel mainstream di fascia media.

Intergift e Momad

Intergift è la fiera di regalistica, decoro, packaging e attrezzature per il retail. Per il settore orafo, prima di tutto, è la fiera delle soluzioni di confezionamento, dell'allestimento vetrina, della confezione regalo e dei sistemi di presentazione del prodotto in negozio e alla spedizione.

Momad è la quarta fiera di Lifestyle Week, dedicata alla moda in senso ampio: abbigliamento, calzature, tessile. Per un marchio orafo Momad è un padiglione periferico, ma ci si passa per osservare le tendenze di colore e stile della stagione successiva nell'abbigliamento, perché moda e gioielli si muovono in sincrono.

Perché queste fiere sono importanti per un marchio online

Negli anni 2020, sullo sfondo della tendenza generale all'online, ci si potrebbe aspettare che le fiere di settore si stiano spegnendo. Nella pratica accade il contrario: IFEMA Lifestyle Week mostra crescita anno dopo anno. La ragione è semplice. Nelle operazioni B2B serie sulla gioielleria, dove si parla di partite d'oro, pietre certificate, contratti sui macchinari, il contatto personale e la possibilità di valutare fisicamente il materiale restano insostituibili. Nessun video in alta risoluzione restituisce la sensazione del peso di un gioiello in mano, la sfumatura reale dello smalto alla luce naturale, la qualità della lucidatura o l'elasticità di una chiusura.

Per marchi indipendenti come Zevira il formato della fiera è anche un modo per essere parte del settore, e non semplicemente un sito web in rete. Ci incontriamo fisicamente con produttori e altri marchi, ci riconoscono in faccia, noi riconosciamo in faccia i fornitori. Si costruisce uno strato di relazioni professionali che è impossibile costruire attraverso un modulo di contatto su un sito altrui.

Conclusione

IFEMA Lifestyle Week 2025 ha confermato ciò che già sapevamo: la gioielleria spagnola e più in generale quella europea è un comparto vivo e dinamico, con molti protagonisti forti e tendenze che si leggono con chiarezza in tutti i segmenti: dalla bigiotteria di largo consumo alla gioielleria preziosa, dai macchinari per laboratorio alle soluzioni di packaging. La partecipazione regolare a eventi di questo tipo non è un lusso e non è un'operazione di PR, è un compito professionale di base per un marchio orafo che vuole essere non un semplice negozio online, ma un protagonista reale del settore.

Siamo tornati in laboratorio con una lista concreta di decisioni, che verranno tradotte nel catalogo Zevira per l'autunno 2026, con decine di nuovi contatti di fornitura e partnership, con una comprensione aggiornata della direzione in cui si muove il comparto e con un piano per la prossima visita fra un anno.

Seguite il nostro journal: man mano che le decisioni di questa lista prenderanno forma nel catalogo, racconteremo ogni nuova categoria in un pezzo dedicato.