Zevira auf der IFEMA Madrid 2025: Bericht von Bisutex, Madridjoya und Intergift

Vom 11. bis 13. September 2025 war das Team von Zevira drei Tage lang auf der IFEMA Madrid, in den Hallen der September-Lifestyle Week. Das ist unsere reguläre Arbeitsreise zweimal im Jahr. Wir studieren den Markt, prüfen Werkstattausrüstung und Verpackungen, treffen Lieferanten und bewerten die Trends der Saison. In diesem Beitrag berichten wir, was wir gesehen haben, was wir mitgenommen haben und was davon in den Zevira-Katalog für Herbst 2026 einfließt.

Direkt zur Sache: Wenn Sie wissen möchten, woher das Sortiment von Zevira stammt, wie wir Lieferanten auswählen, welche Tendenzen wir beim Zusammenstellen der Kollektionen berücksichtigen und was wir in den nächsten Saisons aufnehmen wollen, gibt dieser Bericht eine direkte Antwort. Die technische Einordnung zum IFEMA-Komplex selbst und zur Geschichte der einzelnen Messen steht am Ende, dorthin kann man bei Interesse zurückkehren.

Unsere Rolle auf der IFEMA

Zevira nimmt regelmäßig an der IFEMA Lifestyle Week als Fachbesucher mit offizieller Akkreditierung "Visitante Profesional" teil. Das gehört zu unserem operativen Zyklus: Zweimal im Jahr geht das Team in die Hallen von Madridjoya, Bisutex und Intergift, studiert den Markt, trifft Lieferanten, bewertet Ausrüstung und Verpackungslösungen, beobachtet die Saisontrends und wählt Richtungen für die nächsten Kollektionen aus.

Die Akkreditierung "Visitante Profesional" ist keine Formalität. Die IFEMA vergibt sie ausschließlich an eingetragene juristische Personen aus der Schmuck- und verwandten Branchen, nach Prüfung der Geschäftstätigkeit. Es handelt sich um geschlossene B2B-Plattformen: Zutritt nur mit fachlicher Akkreditierung, alle Teilnehmer arbeiten in der Branche, Gespräche laufen in der Fachsprache.

Dieses Format gibt uns, was aus Katalogen und Online-Lieferbeziehungen nicht zu bekommen ist.

Direkter Kontakt mit dem Material. Wir fühlen die Textur der Emaille, bewerten das Gewicht des Schmuckstücks in der Hand, sehen, wie Steine gefasst und wie Verschlüsse gebaut sind, prüfen die Goldtöne in verschiedenen Legierungen. Ein Bild im Internet überträgt nicht einmal ein Zehntel der tatsächlichen Wahrnehmung eines Schmuckstücks. Auf der Messe wird das in fünf Minuten klar.

Direkte Verhandlungen mit Herstellern. Ein Teil unserer Kategorien (Grundketten, Beschläge, Verschlüsse, Komponenten, Verpackungsmaterialien, Ausrüstung) wird sinnvollerweise bei spezialisierten Lieferanten bestellt, statt alles selbst herzustellen. Die IFEMA erlaubt es, an einem Tag Dutzende Varianten zu bewerten, Konditionen zu vergleichen und einen Partner auszuwählen, dessen Produktion man persönlich sieht und nicht nur auf der Website.

Austausch mit der Fachgemeinschaft. Auf großen Messen gibt es Präsentationen, Rundtischgespräche und Branchentreffen. Dort wird besprochen, was in der laufenden Saison gut verkauft wird, welche Farbpaletten die großen europäischen Einkäufer für die nächste Saison vorgeben und wie sich die Nachfrage nach Materialien und Techniken bewegt. Das sind Primärinformationen, die sich aus Berichten nicht zusammentragen lassen.

Was wir in Madridjoya gesehen haben

Madridjoya ist die wichtigste Schmuckhalle des Komplexes: Gold, Silber, Edelsteine, Uhren und Ausrüstung. Für Zevira ist das die inhaltsreichste Halle, denn hier ist alles zusammengeführt, was unmittelbar unsere Produktion betrifft.

Was wir an den Ständen konkret geprüft haben:

Edelmetalle. Wir haben Angebote für Gold 14K und 18K, Silber 925 und recyceltes zertifiziertes Rohmaterial angesehen. Getrennt davon bewerteten wir Lieferanten für fertige Beschläge: Verschlüsse, Federringe, Fassungen, Grundglieder für Ketten. Die Aufgabe war einfach, und zwar unsere aktuellen Partner mit Alternativen zu vergleichen und zu verstehen, an welcher Stelle eine Aktualisierung der Lieferkette sinnvoll ist.

Edel- und Halbedelsteine. Brillanten mit Zertifikaten, Saphire in verschiedenen Farben, Smaragde, Rubine, Tansanite, Aquamarine, Topase, Citrine, Amethyste. Getrennt davon laborgezüchtete Steine, die wir in zugänglichen Segmenten aktiv nutzen: Preis um ein Vielfaches niedriger, optisch nicht unterscheidbar, der ethische Faktor kommt hinzu. Wir sind die Stände mit laborgezüchtetem Moissanit abgegangen, gesondert haben wir Labradorit und Mondstein für die Erweiterung unserer Linie mit farbigen Steinen betrachtet.

Perlen. Süßwasserperlen, kultivierte Akoya, tahitianische schwarze Perlen, Südseeperlen, barocke Perlen mit unregelmäßiger Form. Für uns ist das eine Richtung zur Entwicklung: Im aktuellen Katalog sind Perlen nur minimal vertreten, aber nach der Messe sieht man deutlich, wie stark sie in die Mode zurückkehren.

Uhren. Nur ein kurzer Rundgang: Das Uhrmacherhandwerk ist für uns bislang nicht der Kernbereich, aber wir beobachten das allgemeine Niveau des Segments, weil ein Teil der Schmuckhäuser parallel auch mit Uhren arbeitet.

Nach dem Rundgang durch Madridjoya haben wir mehrere potenzielle neue Lieferanten für Steine und Metalle ausgewählt. Die Vereinbarungen klären wir im Laufe von Oktober und November 2025.

Die Ausrüstung, die Schmuck entstehen lässt

Eine der wichtigsten fachlichen Entdeckungen in Madridjoya für einen Besucher aus der Schmuckwerkstatt ist die Sektion für Werkstattausrüstung. Hier wird gezeigt, was in Werbematerialien üblicherweise keinen Platz findet, aber über die Qualität des fertigen Stücks entscheidet. Diesen Teil der Messe haben wir mit einer konkreten Liste von Fragen an unsere Werkstatt in Albacete besucht.

Laserschweißanlagen. Kleine Tischgeräte, mit denen sich silberne und goldene Glieder punktuell verschweißen lassen, ohne das gesamte Stück zu erhitzen. Für unsere Werkstatt ist das ein Schlüsselwerkzeug bei Reparaturen und beim Löten von Ketten, wenn man das Anlaufen benachbarter Bereiche vermeiden muss.

Ultraschall-Reinigungsgeräte. Von kleinen Tischmodellen bis zu großen Industriekammern, in denen gleichzeitig Dutzende Stücke gereinigt werden. Die Parameter variieren je nach Material, Aufbau der Fassung und Vorhandensein von Steinen, die keinen Ultraschall vertragen (Smaragd, Opal, Perle).

Binokulare Mikroskope zum Fassen von Steinen. Genau dieses Mikroskop ist auf dem Foto unseres Berichts zu sehen. Ein klassisches Juwelierwerkzeug für die Arbeit mit kleinen Steinen beim Einsetzen in Krappen- und Zargenfassungen, wenn die Toleranz hundertstel Millimeter beträgt.

3D-Drucker für Wachsmodelle. Der Kunde bestellt ein individuelles Design, der Meister zeichnet in CAD, der Drucker druckt das Wachs, aus dem Wachs wird das Stück gegossen. Dieser Ablauf war vor zehn Jahren noch Exotik, heute ist er ein Standardwerkzeug der unabhängigen Werkstatt.

Poliermaschinen, Schleifgeräte, Muffelöfen, Walzwerke, Drahtziehbänke. Werkzeuge, ohne die eine physische Schmuckproduktion nicht existiert. Ein Teil der Ausrüstung unserer Werkstatt läuft schon lange, und auf der Messe haben wir Angebote für Ersatz und Upgrade geprüft.

Einen Teil dessen, was wir in Madridjoya in der Ausrüstungssektion gesehen haben, planen wir in den kommenden zwei Quartalen anzuschaffen. Das ist eine direkte Qualitätsverbesserung der Stücke, die aus der Werkstatt in Albacete in den Zevira-Katalog kommen.

Verpackung und Präsentation: Was wir von Intergift mitgenommen haben

Intergift ist für den Laien eine "Messe für Geschenke und Dekoration". Für eine Schmuckmarke ist das die Halle für Verpackung, Vitrinenausstattung und alles, was mit der Präsentation des Stücks gegenüber dem Kunden zusammenhängt. Wir sind dort mit einem konkreten technischen Auftrag unserer Designerin durch die Halle gegangen.

Warum ist das wichtig? Ein Schmuckstück existiert nicht im luftleeren Raum. Es lebt in der Schachtel, im Säckchen, in der Geschenkverpackung. Es erscheint in der Vitrine auf einem Kissen, auf einem Samtständer, unter gerichtetem Licht. Jedes dieser Elemente beeinflusst, wie der Kunde das Produkt wahrnimmt, wenn er das Paket öffnet.

Was wir geprüft haben:

Versandverpackung. Kartonschachteln mit Magnetverschluss, Markenetuis mit Schaumstoff im Inneren, Samtbeutel, Seidenbänder, Papierfüllmaterial. Alles mit Blick auf den internationalen Versand: Unser Schmuck reist aus Albacete in verschiedene Länder, die Verpackung muss den Postweg aushalten, das Stück vor Stößen schützen und gleichzeitig beim Empfänger einen bleibenden Eindruck erzeugen.

Vitrinenausstattung. Büstenständer für Halsketten, Kissen für Ringe, Ohrringständer, transparente Boxen mit Beleuchtung. Das ist eine Kategorie, in der wir als Marke in erster Linie im Fotostudio und auf den Produktseiten der Website arbeiten: Die Pose des Schmucks, der Hintergrund und die Beleuchtung bestimmen unmittelbar, wie das Stück im Katalog wirkt.

Geschenkausstattung. Bänder, Siegel, Beilegekarten. Schmuck wird oft als Geschenk gekauft, und ein richtig gestaltetes Paket verwandelt die Schachtel in ein kleines Fest. Auf der Intergift werden Dutzende Varianten gezeigt: vom Minimalismus mit einem einzigen Band um die Schachtel bis hin zu aufwendigen mehrschichtigen Verpackungen mit saisonal wechselnden Farbakzenten.

Aus der Intergift haben wir etwas Konkretes mitgenommen: eine Aktualisierung der Linie an Verpackungsmaterialien für Geschenkbestellungen zum Herbst 2026. Neue Schachteln, neue Bänder, eine neue Beilegekarte. Nach der Messe sind diese Elemente bereits bei der Designerin von Zevira in Arbeit.

Bisutex mit Zevira-Augen

Bisutex ist die Halle für Modeschmuck, Accessoires und Trends des Massensegments. Optisch die lebendigste: Farbe, Form, Massenproduktion, eigenständige Funde. Für Zevira ist sie aus zwei Gründen wichtig.

Erstens gibt es in unserem Katalog Kategorien, die nach formalen Kriterien zum Modeschmuck gehören: Schmuck aus Messing mit PVD-Beschichtung, Stücke mit Harz und Emaille, Massenpositionen mit Stahlkern. Wir verschweigen nicht, dass das Teil des Sortiments ist, und für diese Kategorien suchen wir auf der Bisutex geprüfte Lieferanten und neue Produktionspartner.

Zweitens ist Modeschmuck ein Trendindikator. Die Trends bewegen sich dort schneller als im Edelschmuck und geben oft eine Richtung vor, die eine oder zwei Saisons später vom Premiumsegment aufgegriffen wird. Für eine Marke, die in sechs Sprachräumen arbeitet und die aktuellen Kundenanfragen bedienen möchte, ist ein Blick auf die Bisutex auch dann nötig, wenn wir in bestimmten Modeschmuckkategorien selbst nicht produzieren.

Separat sind wir durch die Zone Minis gelaufen, etwa 50 junge Unternehmen und unabhängige Designer an kompakten Ständen. Eine Art Inkubator für zukünftige Trends. Oft finden sich hier Namen, die in zwei oder drei Jahren in den Mainstream aufsteigen. Vom Besuch nehmen wir mehrere Kontakte mit, die wir weiter beobachten werden.

Schmucktrends Herbst-Winter 2025-26

Was in der Gesamtmasse der Stände in Madridjoya, Bisutex und Intergift ins Auge fiel: Der Schmuck der Herbstsaison 2025-26 bewegt sich entlang mehrerer klar erkennbarer Linien, die sich im Modeschmuck- wie im Edelschmucksegment gleichermaßen lesen lassen.

Rückkehr der großen Form. Waren die Frühjahr-Sommer-Saisons von 2023 bis 2025 die Epoche des Minimalismus (feine Ketten, kleine Anhänger, unauffällige Ohrstecker), schwenken viele Designer zum Herbst 2025 deutlich in Richtung größerer, ausdrucksstärkerer Stücke. Große geometrische Ohrringe, massive Manschettenarmbänder, mehrlagige Halsketten kehren in die Kollektionen zurück. Das ist eine gute Nachricht für alle, die Statementstücke mögen, und ein Signal, dass sich die Epoche des absoluten Minimalismus allmählich abschwächt.

Rosa als Leitfarbe der Saison. An den Ständen aller Hallen fiel die Menge an Rosa auf: von zarten puderigen Tönen bis hin zu kräftigem Fuchsia. Rosa Harze im Modeschmuck, Rosenquarz und Roségold 14K im Edelschmuck, Emaille in allen Rosatönen, Perlen mit rosa Schimmer. Das Ausmaß dieser Farbpräsenz war bezeichnend: in allen Segmenten gleichzeitig.

Farbige Steine, nicht nur Brillanten. An den Ständen des mittleren Segments waren deutlich mehr halbedle und synthetische farbige Steine zu sehen: Labradorit, Mondstein, Amethyst, Citrin, Peridot. Farblose Steine (Zirkonia, Zirkone, Moissanit) bleiben das wichtigste Arbeitsmaterial, aber Farbe kehrt als starker Akzent zurück.

Perlen überall. Süßwasserperlen, kultivierte Akoya, barocke Formen, dunkle tahitianische, graue, rosafarbene, schwarze. Perlen kehren nicht nur im klassischen Format der "Großmutterperlenkette" zurück, sondern auch in unerwarteten hybriden Lösungen: Perle plus Metall, Perle plus Emaille, Perle plus Nieten, Perle in Herrenkollektionen.

Symbole und Sinn. Eine eigene Kategorie, die uns als Marke, die mit Symbolik arbeitet, besonders interessiert. In der September-Edition wurde deutlich: Die Nachfrage nach Schmuck mit Bedeutung sinkt nicht, sondern wächst, und zwar gleichzeitig im Modeschmuck und in Silber bzw. Gold. Talismane, Amulette, Schutzsymbole, kulturelle Motive, Astrologie, Tierkreiszeichen, Geburtssteine, Tarotkarten, Runen, Pentagramme. Schmuck mit Symbolik ist eine wachsende Nische, und viele spanische, italienische und mexikanische Marken setzen darauf.

Rückkehr der handwerklichen Ästhetik. Handgravur, Filigran, traditionelle Techniken. Mehrere spanische Meister zeigten Arbeiten in der Technik Damasquinado (Toledaner Einlegearbeit mit Gold und Silber auf schwarzem Stahlgrund), die wir selbst aktiv in unserer Linie Forja Española einsetzen. Es ist schön zu sehen, dass alte spanische Techniken nicht in der Vergangenheit verschwinden, sondern in zeitgenössischen Kollektionen eine neue Lesart erhalten.

Personalisierung und Gravur. Fast jeder zweite Stand bietet die Möglichkeit einer namentlichen Gravur, die Wahl des Geburtssteins, persönliche Koordinaten, Daten. Das ist ein stabiler langfristiger Trend, und wir bestätigen ihn durch unsere Bestellungen: Ein Teil der Zevira-Kunden kommt gezielt wegen Schmuck mit einer Gravur eines bedeutsamen Datums oder Namens.

Ökologische Agenda. Recyceltes Silber, zertifiziertes Gold, ethische Lieferungen farbiger Steine. An den Ständen waren deutlich mehr Kennzeichnungen wie "recycled silver", "fair-mined gold", "lab-grown" mit Angabe konkreter Herkunftsländer zu sehen. Ethische Transparenz wird Teil der Positionierung, und das ist die richtige Richtung.

Was wir nach der IFEMA in die Arbeit genommen haben

Wir kommen nicht mit leeren Händen zurück. Nach der Messe sind auf unserer internen Richtungskarte für Herbst 2026 mehrere neue Punkte aufgetaucht.

Erweiterung der Farblinie. Nachdem wir gesehen haben, wie stark farbige Steine in die Mode zurückkehren, haben wir die Entscheidung getroffen, den Anteil von Schmuck mit Labradorit, Mondstein, Amethyst und Citrin zu erhöhen. Diese Materialien nutzen wir bereits, rücken sie aber an sichtbarere Stellen im Katalog.

Linie mit rosafarbenem Akzent. Derzeit ist Rosa im Zevira-Katalog vor allem über Roségold 14K und Rosenquarz vertreten. Nach der September-Edition schauen wir in Richtung Erweiterung: Emailleakzente, Rubineinsätze in Silber, rosafarbene Perlen in Herrenserien.

Serie mit Süßwasserperlen in unregelmäßiger Form. An mehreren Ständen gab es schöne Lösungen mit barocken Süßwasserperlen in minimalistischen Silberfassungen. Wir arbeiten an einer ähnlichen Serie für die Veröffentlichung zum Herbst 2026. Das wird ein zugängliches Segment mit interessanter Textur.

Vertiefung der Symboliklinie. Eine Bestätigung dafür, dass wir das Richtige tun. Unsere Artikel über die Bedeutungen von Symbolen (Pentagramm, Ankh, allsehendes Auge, Uroboros, Anker, Pfeil, Lebensbaum und Dutzende weiterer) indexieren gut, und auf der Messe haben wir gesehen, dass die Nachfrage nach Amulettschmuck in beiden Segmenten stabil wächst: im Modeschmuck wie im Silberschmuck. Wir planen, diese Kategorie weiter auszubauen, besonders in Richtung seltener Symbole und kultureller Traditionen (Lauburu, sumerische Motive, slawische Symbolik).

Ethische Transparenz. Nach dem Besuch arbeiten wir an einer detaillierteren Seite zur Herkunft unserer Materialien. Recyceltes Silber, zertifiziertes Gold, Steine aus geprüften Lieferungen. Wir werden das klar auf den Produktseiten ausweisen, nicht nur in allgemeinen Worten.

Werkstattausrüstung. Eine eigene Linie von Entscheidungen: Nach dem Rundgang durch die Sektion für professionelle Ausrüstung in Madridjoya ist in unserer Werkstatt ein Upgrade an zwei Positionen geplant. Das ist eine direkte Qualitätsverbesserung der Stücke, die in den Katalog gehen.

Verpackungsupdate. Die neuen Schachteln, Bänder und Beilagen, die wir auf der Intergift ausgewählt haben, sind bereits bei der Designerin in Arbeit. Zum Herbst 2026 reisen Geschenkbestellungen in neuem Gewand.

Nächster Besuch: Herbst 2026

Die nächste Reise zur IFEMA Madrid ist bei uns für die Herbst-Lifestyle Week 2026 geplant: September 2026, alle vier Hallen. Davor fährt ein Teil des Teams zur Februar-Edition der Bisutex (5. bis 7. Februar 2026), um einen frühen Querschnitt der Frühjahr-Sommer-Kollektionen zu sehen. Der wichtigste Arbeitsbesuch bleibt jedoch der Herbsttermin: Dort greifen alle vier Messen gleichzeitig ineinander, und in drei bis vier Tagen lassen sich Madridjoya, Bisutex, Intergift und Momad hintereinander durchlaufen.

Zur Herbst-Edition 2026 fahren wir mit einer konkreteren Aufgabenliste. Wir suchen Partner in Kategorien, die wir skalieren: personalisierte Gravur, Arbeit mit großen farbigen Steinen, Produktion individuell gestalteter Trauringe, Erweiterung der Linie handwerklicher Techniken Forja Española. Eine separate Aufgabe ist die Prüfung der neuen Ausrüstung, die wir in dieser Edition ins Auge gefasst haben, und die Verhandlung mit den Herstellern über Lieferkonditionen.

Für den Zevira-Kunden bedeutet das etwas Einfaches: Bis zum Herbst 2026 erscheinen im Katalog neue Positionen, die nicht zufällig ausgewählt werden, sondern auf Basis eines lebendigen Studiums des internationalen Marktes. Wir lesen nicht nur Analystenberichte und scrollen durch soziale Netzwerke, sondern gehen über eine reale Messe, fassen Materialien an, sprechen mit Herstellern, bewerten Ausrüstung und ziehen daraus Schlüsse.

Einige Beobachtungen am Rande

Wenn wir schon einen ausführlichen Bericht schreiben, teilen wir auch einige Beobachtungen, die in offizielle Berichte selten einfließen, aber für diejenigen interessant sein können, die wissen möchten, wie die Branche von innen funktioniert.

Auf B2B-Messen dieses Niveaus herrscht eine Atmosphäre, die sich schwer in Worte fassen lässt. Das ist kein Einkaufszentrum, in dem Verkäufer versuchen, einem etwas aufzuschwatzen. Es ist eher eine Fachkonferenz, auf der alle dieselbe Sprache sprechen: Prozentsätze von Großhandelsrabatten, MOQ (Mindestbestellmenge), Logistik, Zertifizierung, Lieferfristen, Mehrwertsteuer, Zolltarifnummern. Die Verhandlungen verlaufen ruhig und ohne Druck. Viele Stände sind so gestaltet, dass ein Teil der Exponate frei zugänglich liegt, damit der Fachbesucher in die Hand nehmen, anschauen und studieren kann. Die Verkäufer kommen erst dazu, wenn sie echtes Interesse erkennen.

Gleichzeitig liegt in der Luft das Bewusstsein, dass jeder Kontakt potenziell mehrere Zehntausend Euro an Aufträgen bedeutet, und das Verhalten entspricht dem. Keine Hektik, kein Marketinglärm. Visitenkarte, kurzes Gespräch, ein Foto des Standes zur Erinnerung, eine Notiz im Notizbuch, weiter zum nächsten Stand.

Eine eigene Schicht ist die Kommunikationssprache. Die meisten Stände arbeiten auf Spanisch und Englisch, aber auch Italienisch, Französisch, Deutsch und Chinesisch sind zu hören. Für eine Marke, die in sechs Sprachräumen arbeitet (Russisch, Spanisch, Englisch, Italienisch, Französisch, Deutsch), ist das eine natürliche Umgebung. Die Verständigung in mehreren Sprachen im Laufe eines Tages ist keine touristische Unterhaltung, sondern eine fachliche Notwendigkeit.

Noch eine Beobachtung. Trotz des allgemeinen Trends zur Digitalisierung und zum Onlinehandel verlieren Messen vom Format der IFEMA Lifestyle Week nicht an Aktualität, sondern gewinnen im Gegenteil an Fahrt. Die September-Edition 2025 zeigte sowohl ein Wachstum bei der Zahl der Aussteller als auch bei der internationalen Geografie der Besucher in allen vier Hallen. Der Grund ist einfach: Bei ernsthaften B2B-Geschäften bleiben der persönliche Kontakt und die Möglichkeit, die Ware in die Hand zu nehmen, unersetzlich. Kein hochauflösendes Video ersetzt das Gefühl des Schmuckgewichts in der Handfläche oder den tatsächlichen Emailleton unter natürlichem Licht.

Über Zevira

Zevira ist eine unabhängige Schmuckmarke mit Sitz in Albacete, Spanien. Albacete ist eines der beiden historischen Zentren der spanischen Handwerksproduktion (das zweite ist Toledo), wo über Jahrhunderte Klingen geschmiedet, Navajas hergestellt und Schmuckstücke in der Tradition der Forja Española gefertigt wurden. Wir führen diese Tradition in einem zeitgenössischen Format fort: Ein Teil unseres Schmucks entsteht in der eigenen Werkstatt mit hohem handwerklichem Anteil, ein anderer Teil wird bei geprüften Produktionspartnern nach strengen Qualitäts- und Materialkriterien ausgewählt.

Wir arbeiten in sechs Sprachräumen: Spanisch, Russisch, Englisch, Italienisch, Französisch und Deutsch. Der Zevira-Katalog umfasst symbolischen Schmuck, Edel- und Halbedelsteine, Handtechniken (Damasquinado, Filigran, Handgravur), Meteoritringe, personalisierte Stücke mit Gravur und die Linie Forja Española mit Navajas und spanischen Klingen.

Die regelmäßige Arbeit auf internationalen Branchenereignissen wie der IFEMA Lifestyle Week in Madrid (Madridjoya, Bisutex, Intergift) ist Teil unserer Produktions- und Kuratierungspraxis. Zevira ist in die europäische Fachgemeinschaft eingebunden, und das gehört für uns zur Pflichtarbeit, nicht zu einzelnen Auftritten.

Der nächste Besuch der IFEMA Madrid ist bei uns für die Herbst-Lifestyle Week 2026 geplant. Wenn Sie Wünsche haben, welche Kategorien oder Techniken Sie bis dahin im Katalog sehen möchten, schreiben Sie uns. Wir berücksichtigen Rückmeldungen bei der Planung der Reise und der Aufgabenliste auf der Messe.

Zum Zevira-Katalog

Fotos von der IFEMA Madrid 2025

Anhang: Was die IFEMA Lifestyle Week ist

Für alle, die der Kontext der Messe selbst interessiert und nicht nur unser Arbeitsbericht, folgt nun eine ausführliche Einordnung zum IFEMA-Komplex in Madrid, zur Geschichte von Madridjoya, Bisutex und Intergift, zu den Zahlen der September-Edition 2025 und zur allgemeinen Logik einer Branchenplattform. Dieser Block lässt sich getrennt vom übrigen Material lesen.

IFEMA Madrid: der Gesamtkomplex

IFEMA Madrid ist der wichtigste Messekomplex Spaniens: Dutzende Hallen, Hunderttausende Quadratmeter reine Ausstellungsfläche, ein ganzjähriges Programm an Branchenevents. Der Komplex liegt im Nordosten Madrids, im Stadtteil Campo de las Naciones, in fußläufiger Entfernung zum Flughafen Madrid-Barajas, was ihn für internationale Fachreisen bequem macht: Die Marke landet morgens, bezieht eines der Hotels in der Nähe der Messe, arbeitet drei oder vier Tage und fliegt zurück.

Zweimal im Jahr, im Februar und im September, startet die IFEMA eine Verbindung aus vier spezialisierten Messen, die zusammen die gesamte Branche von Schmuck, Accessoires, Geschenken und Mode abdecken. Das heißt IFEMA Lifestyle Week: vier parallele Messen in einer Woche, derselbe Zeitplan, gemeinsame Infrastruktur, eine fachliche Akkreditierung als Eintritt für alle Hallen.

Für eine Schmuckmarke ist das Format bequem: Mit einer einzigen fachlichen Akkreditierung lässt sich in drei oder vier Tagen die Arbeit in allen Kategorien der Saison abschließen. Goldschmuck in einer Halle, Silber in der nächsten, Uhren in einer dritten, Modeschmuck und Accessoires in einer vierten, Verpackung und Ausrüstung in einer fünften, Bekleidung und Schuhe in einer sechsten. Alles physisch fußläufig erreichbar.

Insgesamt haben die vier Messen der September-Edition 2025 rund 35 000 Fachbesucher zusammengebracht. Das ist keine öffentliche Messe mit Kindern und Touristen, sondern eine geschlossene B2B-Plattform: Für den Zutritt ist die Eintragung einer juristischen Person, der Nachweis fachlicher Tätigkeit in der Branche und eine offizielle IFEMA-Akkreditierung mit dem Status "Visitante Profesional" auf dem namentlichen Ausweis erforderlich.

Madridjoya: Geschichte seit 1982

Madridjoya ist die internationale Messe für Edelschmuck, Uhren und Ausrüstung für die Schmuckproduktion. Sie wird seit 1982 von der IFEMA veranstaltet und hat sich in 43 Jahren zu einem der wichtigsten Schmuckevents Südeuropas entwickelt, neben der italienischen Vicenzaoro. Die September-Edition 2025 präsentierte Unternehmen und Marken aus 33 Ländern: Spanien als Heimatmarkt, Portugal, Italien, Frankreich, USA, Mexiko, dazu Teilnehmer aus Lateinamerika, dem Nahen Osten und Asien.

Der saisonale Fokus der Herbst-Edition: Kollektionen für Herbst und Winter sowie für das Weihnachtsgeschäft, das im katholischen Europa einen bedeutenden Anteil am Jahresumsatz der Schmuckläden ausmacht. Deshalb ist der September-Termin entscheidend für alle, die es bis Dezember mit aktualisiertem Sortiment schaffen wollen.

Die Besonderheit von Madridjoya liegt darin, dass die Halle fertigen Schmuck, Rohmaterialien (Metalle, Steine, Perlen) und Produktionsausrüstung für Werkstätten in einem Raum vereint. So lässt sich an einem Tag die gesamte Kette durchlaufen: vom Lieferanten für Gusswachs bis zur Marke, die fertige Trauringe verkauft.

Bisutex: Zahlen und Format

Bisutex ist die achte Halle der IFEMA und spezialisiert auf nichtedlen Schmuck und Accessoires. Der Name leitet sich vom spanischen Wort bisutería ab. Auf der Messe werden Modeschmuck, Uhren im mittleren Segment, Taschen, Gürtel, Schals, Kopfbedeckungen, Brillen, Haarschmuck und Lederwaren präsentiert.

Die September-Edition 2025 belegte rund 5 100 Quadratmeter reine Ausstellungsfläche. An den Ständen arbeiteten etwa 200 ausstellende Unternehmen und rund 350 einzelne Marken aus 14 Ländern: Spanien, Italien, Deutschland, Belgien, Griechenland, Portugal, Marokko, Indien, USA, Kolumbien, Puerto Rico und weitere. Fachbesucher waren in drei Tagen mehr als 5 500 Personen aus 48 Ländern.

Eine eigene Zone trägt den Namen Minis: rund 50 junge Unternehmen und unabhängige Designer an kompakten Ständen. Das ist ein Inkubator für künftige Trends, durch den viele Namen gehen, die in zwei oder drei Jahren im Mainstream des mittleren Segments ankommen.

Intergift und Momad

Intergift ist die Messe für Geschenke, Dekoration, Verpackung und Einzelhandelsausstattung. Für den Schmucksektor geht es dort in erster Linie um Verpackungslösungen, Vitrinenausstattung, Geschenkgestaltung und Systeme zur Präsentation der Ware im Laden und beim Versand.

Momad ist die vierte Messe der Lifestyle Week und widmet sich der Mode im weiten Sinne: Bekleidung, Schuhe, Textilien. Für eine Schmuckmarke ist Momad eine Randhalle, aber man geht dort hinein, um die Farb- und Stiltrends der nächsten Saison in der Bekleidung zu beobachten, weil Mode und Schmuck sich synchron bewegen.

Warum solche Messen für eine Online-Marke wichtig sind

In den 2020er Jahren, vor dem Hintergrund des allgemeinen Online-Trends, hätte man erwarten können, dass Branchenmessen verschwinden. In der Praxis geschieht das Gegenteil: Die IFEMA Lifestyle Week zeigt von Jahr zu Jahr Wachstum. Der Grund ist einfach. Bei ernsthaften B2B-Geschäften im Schmuckbereich, bei denen es um Goldpartien, zertifizierte Steine und Verträge über Ausrüstung geht, bleiben der persönliche Kontakt und die Möglichkeit, das Material physisch zu prüfen, unersetzlich. Kein hochauflösendes Video überträgt das Gefühl des Schmuckgewichts in der Hand, den echten Emailleton unter natürlichem Licht, die Qualität der Politur oder die Federung eines Verschlusses.

Für unabhängige Marken wie Zevira ist das Messeformat zudem eine Möglichkeit, Teil der Branche zu sein und nicht nur eine Website im Internet. Wir treffen Hersteller und andere Marken physisch, man kennt uns persönlich, wir kennen unsere Lieferanten persönlich. So entsteht eine Schicht fachlicher Beziehungen, die sich über ein Kontaktformular auf einer fremden Website nicht aufbauen lässt.

Fazit

Die IFEMA Lifestyle Week 2025 hat bestätigt, was wir ohnehin wussten: Die spanische und insgesamt die europäische Schmuckindustrie ist ein lebendiger und dynamischer Sektor mit vielen starken Akteuren und klar lesbaren Trends in allen Segmenten, vom Massenmodeschmuck bis zum Edelschmuck, von der Werkstattausrüstung bis zu Verpackungslösungen. Die regelmäßige Arbeit auf solchen Veranstaltungen ist weder Luxus noch PR-Aktion, sondern eine grundlegende fachliche Aufgabe für eine Schmuckmarke, die nicht nur ein Onlineshop sein, sondern als realer Teilnehmer in der Branche agieren will.

Wir sind in die Werkstatt zurückgekehrt mit einer konkreten Liste an Entscheidungen, die im Zevira-Katalog bis zum Herbst 2026 umgesetzt werden, mit Dutzenden neuer Kontakte zu Lieferanten und Partnerschaften, mit einem aktualisierten Verständnis davon, wohin sich der Sektor bewegt, und mit einem Plan für den nächsten Besuch in einem Jahr.

Verfolgen Sie unser Journal: In dem Maß, wie die Entscheidungen aus dieser Liste im Katalog umgesetzt werden, berichten wir über jede neue Kategorie gesondert.