Zevira à IFEMA Madrid 2025 : reportage depuis Bisutex, Madridjoya et Intergift

Du 11 au 13 septembre 2025, l'équipe Zevira a travaillé trois jours à IFEMA Madrid, dans les pavillons de la Lifestyle Week de septembre. C'est notre déplacement professionnel régulier, deux fois par an : nous étudions le marché, examinons équipements et conditionnements, rencontrons les fournisseurs, évaluons les tendances de la saison. Dans ce reportage, nous racontons ce que nous avons vu, ce que nous avons rapporté et ce qui entrera dans le catalogue Zevira pour l'automne 2026.

Entrons directement dans le vif du sujet. Si vous vous demandez d'où vient l'assortiment Zevira, comment nous choisissons nos fournisseurs, quelles tendances nous retenons au moment de composer les collections et ce que nous prévoyons d'ajouter dans les prochaines saisons, ce reportage vous donne la réponse. La fiche technique sur le complexe IFEMA et l'histoire de chaque salon est renvoyée en fin de texte : vous pourrez y revenir si le contexte vous intéresse.

Notre rôle à IFEMA

Zevira participe régulièrement à IFEMA Lifestyle Week en tant que visiteur professionnel avec l'accréditation officielle Visitante Profesional. Cela fait partie de notre cycle opérationnel : deux fois par an, l'équipe entre dans les pavillons de Madridjoya, Bisutex et Intergift, étudie le marché, rencontre les fournisseurs, évalue les équipements et les solutions d'emballage, observe les tendances de la saison et sélectionne les orientations pour les futures collections.

L'accréditation Visitante Profesional n'est pas une formalité. IFEMA ne la délivre qu'aux personnes morales enregistrées du secteur joaillier et des filières apparentées, après vérification de l'activité de l'entreprise. Ce sont des espaces B2B fermés : l'entrée est réservée aux professionnels accrédités, tous les participants travaillent dans le secteur, la conversation se déroule dans le langage du métier.

Ce format nous apporte ce qui est impossible à obtenir depuis les catalogues et les approvisionnements en ligne.

Contact vivant avec la matière. Nous touchons la texture de l'émail, évaluons le poids du bijou en main, regardons comment les pierres sont serties et comment fonctionnent les fermoirs, vérifions les nuances d'or selon les titrages. Une image sur un écran ne restitue pas le dixième des sensations réelles que procure une pièce. Sur le salon, cela se perçoit en cinq minutes.

Négociations directes avec les producteurs. Certaines catégories (chaînes basiques, apprêts, fermoirs, composants, matériaux d'emballage, équipements) ont intérêt à être commandées auprès de fournisseurs professionnels, plutôt que tout fabriquer soi-même. IFEMA permet d'évaluer en une journée des dizaines d'options, de comparer les conditions et de choisir un partenaire en voyant la production en personne, et non via un site internet.

Échanges avec la communauté professionnelle. Les grands salons accueillent présentations, tables rondes, rencontres sectorielles. On y discute de ce qui se vend bien pendant la saison en cours, des palettes chromatiques que les grands acheteurs européens imposent pour la saison suivante, de l'évolution de la demande en matériaux et en techniques. C'est une information de première main, impossible à rassembler à partir de rapports.

Ce que nous avons regardé à Madridjoya

Madridjoya est le pavillon joaillier principal du complexe : or, argent, pierres précieuses, montres et équipement. Pour Zevira, c'est le pavillon le plus substantiel, car s'y concentre tout ce qui touche directement à notre production.

Voici ce que nous avons étudié sur les stands :

Métaux précieux. Nous avons examiné les offres d'or 14K et 18K, d'argent 925, de matières premières recyclées et certifiées. Nous avons évalué séparément les fournisseurs d'apprêts finis : fermoirs, anneaux à ressort, montures, maillons de base pour chaînes. L'objectif était simple : comparer nos partenaires actuels avec les alternatives et identifier les endroits où il est pertinent de renouveler la chaîne d'approvisionnement.

Pierres précieuses et fines. Diamants certifiés, saphirs de toutes couleurs, émeraudes, rubis, tanzanites, aigues-marines, topazes, citrines, améthystes. À part, les pierres de synthèse cultivées en laboratoire, que nous utilisons activement dans les segments accessibles : le prix est plusieurs fois inférieur, le rendu visuel est identique, et le facteur éthique vient en plus. Nous avons parcouru les stands de moissanite cultivée en laboratoire, et regardé de près la labradorite et la pierre de lune pour élargir notre ligne avec pierres de couleur.

Perles. Perles d'eau douce, akoya cultivées, tahitiennes noires, perles des mers du Sud, perles baroques de forme irrégulière. C'est pour nous un axe de développement : dans le catalogue actuel, la perle est peu représentée, mais après le salon, on voit à quel point elle revient en force.

Montres. Un passage court : l'horlogerie n'est pas encore notre axe principal, mais nous observons le niveau général du segment, car une partie des maisons joaillières travaille la montre en parallèle.

À l'issue du parcours Madridjoya, nous avons retenu plusieurs nouveaux fournisseurs potentiels sur les pierres et les métaux. Les accords sont en cours de finalisation pendant octobre et novembre 2025.

Les équipements qui fabriquent les bijoux

Une des grandes découvertes professionnelles de Madridjoya pour un visiteur venu d'un atelier de bijouterie, c'est la section équipement. On y montre ce qui n'entre généralement pas dans les supports publicitaires, mais qui détermine la qualité de la pièce finie. C'est une partie du salon que nous avons abordée avec une liste de questions précises destinées à notre atelier d'Albacete.

Postes de soudure laser. De petits appareils de table qui permettent de souder ponctuellement des maillons en argent et en or, sans échauffement de toute la pièce. Pour notre atelier, c'est un outil clé pour la réparation et le brasage des chaînes, quand il est impossible de laisser noircir les sections voisines.

Cuves à ultrasons. Du petit modèle de table aux grandes chambres industrielles, où des dizaines de pièces sont nettoyées simultanément. Les paramètres varient selon le matériau, la construction de la monture, la présence de pierres qui ne supportent pas les ultrasons (émeraude, opale, perle).

Microscopes binoculaires pour le sertissage. C'est précisément le microscope visible sur la photo de notre reportage. Outil standard du sertisseur pour le travail de petites pierres lors de la pose en montures à griffes ou à serti clos, quand la tolérance se compte en centièmes de millimètre.

Imprimantes 3D pour modèle en cire. Le client commande un design personnalisé, le maître dessine en CAO, l'imprimante produit la cire, et à partir de la cire on coule la pièce. Un tel cycle, exotique il y a dix ans, est aujourd'hui un outil de travail standard pour tout atelier indépendant.

Polissoirs, machines de ponçage, fours à moufle, laminoirs, filières à tirer le fil. Outils sans lesquels la production joaillière physique n'existe pas. Une partie des équipements de notre atelier travaille depuis longtemps, et nous avons profité du salon pour étudier les offres de remplacement et de mise à niveau.

Une partie de ce que nous avons vu à Madridjoya dans la section équipement est déjà planifiée pour achat dans les deux prochains trimestres. C'est une amélioration directe de la qualité des pièces qui sortent de l'atelier d'Albacete vers le catalogue Zevira.

Emballage et présentation : ce que nous avons retenu d'Intergift

Intergift, pour un non-professionnel, c'est un "salon du cadeau et de la décoration". Pour une marque de joaillerie, c'est le pavillon de l'emballage, du mobilier de vitrine et de tout ce qui concerne la présentation de la pièce au client. Nous y sommes allés avec un cahier des charges précis préparé par notre designer.

Pourquoi cela compte. Un bijou n'existe pas dans le vide. Il vit dans un écrin, dans une pochette, dans un emballage cadeau. Il apparaît en vitrine sur un coussin, sur un présentoir en velours, sous un éclairage dirigé. Chacun de ces éléments influence la perception du produit par le client au moment où il ouvre le colis.

Voici ce que nous avons étudié :

Emballage d'expédition. Écrins carton à fermeture magnétique, boîtiers de marque avec mousse à l'intérieur, pochettes en velours, rubans en soie, calages en papier. Tout en pensant envoi international : la joaillerie part d'Albacete vers différents pays, l'emballage doit tenir au transport postal, protéger la pièce des chocs et produire un effet sur le destinataire.

Mobilier de vitrine. Bustes et cous pour colliers, coussinets pour bagues, supports pour boucles d'oreilles, boîtes transparentes avec éclairage intégré. C'est une catégorie sur laquelle nous, en tant que marque, travaillons d'abord en studio photo et sur les fiches produits du site : la pose du bijou, le fond, la lumière déterminent directement la manière dont la pièce apparaît au catalogue.

Présentation cadeau. Rubans, sceaux, cartes à glisser. La joaillerie s'achète souvent pour offrir, et un colis correctement présenté transforme l'écrin en petite fête. Intergift propose des dizaines d'options : du minimalisme avec un seul fil autour de la boîte aux emballages complexes en plusieurs couches, avec accents chromatiques variables selon la saison.

D'Intergift, nous avons rapporté un résultat concret : la mise à jour de la gamme d'emballages pour les commandes cadeau à l'horizon automne 2026. Nouveaux écrins, nouveaux rubans, nouvelle carte d'accompagnement. Ces éléments sont déjà entre les mains du designer Zevira.

Bisutex vu par Zevira

Bisutex est le pavillon de la bijouterie fantaisie, des accessoires et des tendances du segment grand public. C'est le plus éclatant visuellement : couleur, forme, production en série, trouvailles d'auteur. Pour Zevira, il compte pour deux raisons.

D'abord, notre catalogue contient des catégories qui, par critères formels, relèvent de la bijouterie fantaisie : pièces en laiton avec revêtement PVD, créations avec résine et émail, références en série sur base acier. Nous n'en faisons pas mystère, c'est une part de l'assortiment, et pour ces catégories nous cherchons à Bisutex des fournisseurs éprouvés et de nouveaux partenaires de production.

Ensuite, la bijouterie fantaisie est un indicateur de tendances. Les tendances y évoluent plus vite qu'en joaillerie précieuse, et elles donnent souvent la direction que le segment premium reprend une ou deux saisons plus tard. Pour une marque qui travaille sur six locales et qui veut rester en phase avec les requêtes réelles des acheteurs, regarder Bisutex est nécessaire, même sur des catégories que nous ne produisons pas nous-mêmes en fantaisie.

Nous avons parcouru séparément la zone Minis, soit environ 50 jeunes entreprises et créateurs indépendants sur de petits stands. Une sorte d'incubateur des tendances à venir. C'est souvent là que se trouvent les noms qui, deux ou trois ans plus tard, entrent dans le grand circuit. Nous en sommes ressortis avec plusieurs contacts que nous allons suivre.

Tendances bijoux automne-hiver 2025-2026

Voici ce qui frappait dans l'ensemble des stands de Madridjoya, Bisutex et Intergift. Les bijoux de la saison automnale 2025-26 se déploient selon plusieurs lignes nettes, lisibles de la même manière en segment fantaisie et en segment précieux.

Retour des formes larges. Si les saisons printemps-été 2023-2025 ont été l'époque du minimalisme (chaînes fines, pendentifs discrets, puces d'oreilles presque invisibles), à l'automne 2025, beaucoup de créateurs tirent clairement l'assortiment vers des pièces plus grandes et plus expressives. Grandes boucles géométriques, manchettes massives, colliers superposés reviennent dans les collections. Bonne nouvelle pour qui aime les bijoux affirmés, et signe que l'ère du minimalisme absolu s'adoucit progressivement.

Le rose comme couleur phare de la saison. Sur les stands de tous les pavillons, la quantité de rose était frappante : des poudrés délicats au fuchsia intense. Résines roses en fantaisie, quartz rose et or rose 14K en joaillerie, émail dans toutes les nuances de rose, perles à reflets rosés. L'ampleur de cette présence était éloquente : tous les segments en même temps.

Les pierres de couleur, pas seulement les diamants. Sur les stands du milieu de gamme, on remarque nettement plus de pierres fines et synthétiques colorées : labradorite, pierre de lune, améthyste, citrine, péridot. Les pierres incolores (zircons cubiques, moissanite) restent l'outil de travail principal, mais la couleur revient comme accent fort.

La perle partout. Perle d'eau douce, akoya cultivée, formes baroques, tahitienne noire, grise, rose, noire. La perle revient non seulement dans le format classique du collier de grand-mère, mais aussi dans des associations inattendues : perle plus métal, perle plus émail, perle plus pointes, perle dans les collections masculines.

Symboles et sens. Catégorie qui nous intéresse particulièrement en tant que marque travaillant avec la symbolique. À l'édition de septembre, c'était visible : la demande pour les bijoux porteurs de sens ne baisse pas, elle progresse, simultanément en fantaisie et en argent/or. Talismans, amulettes, symboles protecteurs, motifs culturels, astrologie, signes du zodiaque, pierres de naissance, cartes de tarot, runes, pentagrammes. Le bijou à symbole est une niche en croissance, et de nombreuses marques espagnoles, italiennes et mexicaines misent dessus.

Retour de l'esthétique artisanale. Gravure à la main, filigrane, techniques traditionnelles. Plusieurs maîtres espagnols présentaient des travaux en damasquinage (incrustation d'or et d'argent sur fond d'acier noir, technique de Tolède), que nous utilisons activement dans notre ligne Forja Española. Il est appréciable de voir que les techniques espagnoles anciennes ne sont pas reléguées au passé mais reçoivent une lecture contemporaine dans les collections actuelles.

Personnalisation et gravure. Près d'un stand sur deux propose la gravure nominative, le choix de la pierre de naissance, des coordonnées personnelles, des dates. C'est une tendance de fond durable, que nous confirmons à travers nos propres commandes : une partie des clients Zevira vient précisément pour un bijou gravé d'une date ou d'un prénom qui compte.

Agenda écologique. Argent recyclé, or certifié, pierres de couleur d'approvisionnement éthique. Sur les stands, on voit nettement plus de mentions "recycled silver", "fair-mined gold", "lab-grown" avec indication précise des pays d'origine. La transparence éthique devient partie intégrante du positionnement, et c'est la bonne direction.

Ce que nous avons mis en chantier après IFEMA

Nous ne revenons pas les mains vides. Après le salon, plusieurs nouveaux points sont apparus dans notre carte interne des orientations pour l'automne 2026.

Élargissement de la ligne couleur. Voyant à quel point les pierres de couleur reviennent en force, nous avons décidé d'augmenter la part des bijoux à labradorite, pierre de lune, améthyste et citrine. Ces matériaux sont déjà utilisés, mais nous les plaçons à des positions plus visibles dans le catalogue.

Ligne avec accent rose. Aujourd'hui, le rose est représenté dans le catalogue Zevira surtout à travers l'or rose 14K et le quartz rose. Après l'édition de septembre, nous regardons du côté d'un élargissement : accents d'émail, inserts de rubis sur argent, perles roses dans les séries masculines.

Série avec perle d'eau douce baroque. Sur plusieurs stands, nous avons vu de belles compositions à base de perle baroque d'eau douce sur monture argent minimaliste. Nous travaillons sur une série équivalente pour une sortie à l'automne 2026. Ce sera un segment accessible avec une texture intéressante.

Approfondissement de la ligne symbolique. C'est la confirmation que nous allons dans le bon sens. Nos articles sur le sens des symboles (pentagramme, ankh, œil qui voit tout, ouroboros, ancre, flèche, arbre de vie et des dizaines d'autres) sont bien indexés, et le salon a montré que la demande pour les bijoux amulettes progresse régulièrement dans les deux segments : fantaisie et argent. Nous prévoyons d'élargir cette catégorie, notamment sur les symboles rares et les traditions culturelles (lauburu, motifs sumériens, symbolique slave).

Transparence éthique. Nous travaillons sur une page plus détaillée consacrée à l'origine de nos matières. Argent recyclé, or certifié, pierres issues d'approvisionnements contrôlés. Cela sera visible directement sur les fiches produits, et non plus seulement en termes généraux.

Équipement de l'atelier. Ligne à part : à la suite du parcours de la section équipement à Madridjoya, une mise à niveau du parc est planifiée dans notre atelier sur deux postes. C'est une amélioration directe de la qualité des pièces qui entrent au catalogue.

Mise à jour des emballages. Les nouveaux écrins, rubans et cartes repérés à Intergift sont déjà entre les mains du designer. À l'automne 2026, les commandes cadeau partiront dans une présentation renouvelée.

Prochaine visite : automne 2026

Notre prochain déplacement à IFEMA Madrid est planifié pour la Lifestyle Week d'automne 2026, en septembre 2026, sur les quatre pavillons. Avant cela, une partie de l'équipe se rendra à l'édition de février de Bisutex (du 5 au 7 février 2026), pour regarder une première coupe des collections printemps-été. Mais le rendez-vous de travail principal reste celui d'automne : c'est là que les quatre salons se superposent, et en trois ou quatre jours il est possible de parcourir Madridjoya, Bisutex, Intergift et Momad à la suite.

À l'édition d'automne 2026, nous viendrons avec une liste de tâches plus précise. Nous cherchons des partenaires sur les catégories que nous mettons à l'échelle : gravure personnalisée, travail des grandes pierres de couleur, production d'alliances de mariage sur design individuel, élargissement de la ligne de techniques manuelles Forja Española. Tâche à part : vérifier les équipements repérés à cette édition et négocier les conditions de livraison avec les fabricants.

Pour l'acheteur Zevira, cela signifie une chose simple : à l'automne 2026, de nouvelles références apparaîtront au catalogue, sélectionnées non au hasard mais après étude de terrain du marché international. Nous ne nous contentons pas de lire les rapports d'analystes et de dérouler les fils de réseaux sociaux : nous marchons dans un vrai salon, touchons les matières, parlons aux producteurs, évaluons les équipements et tirons nos conclusions.

Quelques observations de côté

Puisque nous rédigeons un texte approfondi, partageons quelques observations qui n'entrent pas dans les rapports mais qui peuvent intéresser ceux qui s'intéressent au fonctionnement interne du secteur.

Dans les salons B2B de ce niveau règne une atmosphère difficile à restituer par écrit. Ce n'est pas un centre commercial où les vendeurs essaient de vous placer quelque chose. C'est plutôt une conférence professionnelle où tout le monde parle la même langue : pourcentages de remises grossistes, MOQ (commande minimale), logistique, certification, délais de livraison, TVA, codes douaniers. Les négociations sont calmes, sans pression. Beaucoup de stands sont organisés pour que certaines pièces soient posées librement, afin qu'un professionnel puisse les prendre en main, les regarder, les étudier. Les vendeurs n'approchent que s'ils perçoivent un intérêt réel.

En même temps, dans l'air, chacun sent que chaque contact représente potentiellement des dizaines de milliers d'euros de commandes, et le comportement suit. Aucune agitation, aucun bruit marketing. Une carte de visite, une courte conversation, une photo du stand pour mémoire, une note dans le carnet, passage au stand suivant.

Autre couche, la langue de travail. La plupart des stands fonctionnent en espagnol et en anglais, mais on entend aussi de l'italien, du français, de l'allemand, du chinois. Pour une marque travaillant sur six locales (russe, espagnole, anglaise, italienne, française, allemande), c'est un environnement naturel. Passer d'une langue à une autre sur la journée n'est pas une distraction touristique, c'est une nécessité de travail.

Une observation de plus. Malgré la tendance générale à la numérisation et à la vente en ligne, les salons du niveau d'IFEMA Lifestyle Week ne perdent pas en pertinence, au contraire. L'édition de septembre 2025 a enregistré une croissance du nombre d'exposants comme de la géographie internationale des visiteurs, sur les quatre pavillons. La raison est simple : dans les transactions B2B sérieuses, le contact direct et la possibilité de toucher la marchandise restent irremplaçables. Aucune vidéo haute définition ne restitue la sensation du poids d'un bijou au creux de la main ou la teinte réelle d'un émail sous lumière naturelle.

À propos de Zevira

Zevira est une marque joaillière indépendante fondée à Albacete, en Espagne. Albacete est l'un des deux centres historiques de la production artisanale espagnole (le second étant Tolède), où l'on a forgé pendant des siècles lames, navajas et bijoux dans la tradition de la Forja Española. Nous prolongeons cette tradition au format contemporain : une partie des pièces est produite dans notre propre atelier avec une forte part de travail manuel, une autre partie est sélectionnée auprès de partenaires de production éprouvés, selon des critères stricts de qualité et de matériaux.

Nous travaillons sur six locales : espagnol, russe, anglais, italien, français et allemand. Le catalogue Zevira couvre les bijoux symboliques, les pierres précieuses et fines, les techniques manuelles (damasquinage, filigrane, gravure à la main), les alliances avec fragments de météorite, les pièces personnalisées par gravure et la ligne Forja Española avec navajas et lames espagnoles.

La participation régulière à des événements sectoriels de portée internationale, comme IFEMA Lifestyle Week à Madrid (Madridjoya, Bisutex, Intergift), fait partie de notre pratique de production et de curation. Zevira est intégrée à la communauté professionnelle européenne, et c'est pour nous une part obligatoire du travail, pas une apparition ponctuelle.

Notre prochaine visite à IFEMA Madrid est prévue pour la Lifestyle Week d'automne 2026. Si vous avez des souhaits sur les catégories ou les techniques que vous aimeriez voir apparaître au catalogue d'ici là, écrivez-nous. Nous tenons compte des retours au moment de préparer le déplacement et la liste des tâches sur place.

Ouvrir le catalogue Zevira

Photos d'IFEMA Madrid 2025

Fiche : qu'est-ce qu'IFEMA Lifestyle Week

Pour ceux que le contexte du salon lui-même intéresse, au-delà du reportage de travail, voici une fiche détaillée sur le complexe IFEMA Madrid, l'histoire de Madridjoya, Bisutex et Intergift, les chiffres de l'édition de septembre 2025 et la logique d'ensemble de cette place de marché sectorielle. Ce bloc se lit de manière autonome.

IFEMA Madrid : le complexe

IFEMA Madrid est le principal parc d'exposition d'Espagne : des dizaines de pavillons, des centaines de milliers de mètres carrés nets de surface d'exposition, une programmation sectorielle qui couvre toute l'année. Le complexe se trouve au nord-est de Madrid, dans le quartier Campo de las Naciones, à proximité immédiate de l'aéroport Madrid-Barajas, ce qui le rend commode pour les déplacements professionnels internationaux : la marque arrive le matin, loge dans l'un des hôtels autour du salon, travaille trois ou quatre jours et repart.

Deux fois par an, en février et en septembre, IFEMA lance un ensemble de quatre salons spécialisés qui couvrent ensemble toute la filière bijou, accessoire, cadeau et mode. C'est ce que l'on appelle IFEMA Lifestyle Week : quatre salons parallèles dans la même semaine, horaires communs, infrastructure partagée, une seule accréditation professionnelle pour tous les pavillons.

Pour une marque de joaillerie, le format est pratique : avec une seule accréditation, en trois ou quatre jours, on boucle le travail sur toutes les catégories de la saison. Joaillerie or dans un pavillon, argent dans un autre, montres dans un troisième, bijouterie fantaisie et accessoires dans un quatrième, emballage et équipement dans un cinquième, mode et chaussures dans un sixième. Tout physiquement à portée de pied.

Au total, les quatre salons de l'édition de septembre 2025 ont rassemblé environ 35 000 visiteurs professionnels. Ce n'est pas une foire publique avec enfants et touristes, mais une place B2B fermée : il faut un enregistrement en tant que personne morale, une preuve d'activité professionnelle dans le secteur, une accréditation officielle IFEMA avec statut Visitante Profesional sur un badge nominatif.

Madridjoya : une histoire depuis 1982

Madridjoya est le salon international de la joaillerie précieuse, de l'horlogerie et des équipements pour la production joaillière. Il se tient à IFEMA depuis 1982 : en 43 ans d'existence, il est devenu l'un des rendez-vous joailliers clés du sud de l'Europe, aux côtés de l'italien Vicenzaoro. L'édition de septembre 2025 a présenté des sociétés et marques de 33 pays : Espagne comme marché domestique, Portugal, Italie, France, États-Unis, Mexique, plus des participants d'Amérique latine, du Moyen-Orient et d'Asie.

Orientation saisonnière de l'édition d'automne : collections pour la saison automne-hiver et pour les ventes de Noël, qui en Europe catholique représentent une part significative du chiffre d'affaires annuel des bijoutiers. C'est pour cette raison que le passage de septembre est déterminant pour ceux qui veulent être prêts en décembre avec un assortiment renouvelé.

La particularité de Madridjoya tient à ce que le pavillon réunit pièces joaillières finies, matières premières (métaux, pierres, perles) et équipement de production pour les ateliers dans un même espace. Cela permet en une seule journée de parcourir toute la chaîne : du fournisseur de cire de fonderie à la marque qui vend des alliances de mariage finies.

Bisutex : chiffres et format

Bisutex est le huitième pavillon d'IFEMA, spécialisé dans les parures non précieuses et les accessoires. Le nom vient de l'espagnol bisutería. Le salon présente bijouterie fantaisie, montres de milieu de gamme, sacs, ceintures, foulards, couvre-chefs, lunettes, accessoires de cheveux, petite maroquinerie.

L'édition de septembre 2025 a occupé environ 5 100 mètres carrés nets de surface d'exposition. Sur les stands, environ 200 sociétés exposantes et quelque 350 marques distinctes, en provenance de 14 pays : Espagne, Italie, Allemagne, Belgique, Grèce, Portugal, Maroc, Inde, États-Unis, Colombie, Porto Rico et d'autres. Côté visiteurs, plus de 5 500 professionnels sur trois jours, originaires de 48 pays.

Zone Minis à part : environ 50 jeunes entreprises et créateurs indépendants sur de petits stands. C'est un incubateur de tendances à venir, par lequel passent de nombreux noms qui, deux ou trois ans plus tard, gagnent le milieu de gamme du grand circuit.

Intergift et Momad

Intergift est le salon du cadeau, de la décoration, de l'emballage et de l'équipement retail. Pour le secteur joaillier, il concerne surtout les solutions d'emballage, le mobilier de vitrine, la présentation cadeau et les systèmes de présentation du produit en boutique et à l'envoi.

Momad est le quatrième salon de la Lifestyle Week, consacré à la mode au sens large : vêtement, chaussure, textile. Pour une marque joaillière, Momad est un pavillon périphérique, mais on y passe pour observer les tendances chromatiques et stylistiques de la saison suivante dans le vêtement, car mode et bijou évoluent en phase.

Pourquoi ces salons comptent pour une marque en ligne

Dans les années 2020, sur fond de bascule générale vers le numérique, on aurait pu s'attendre à ce que les salons sectoriels s'éteignent. En pratique, c'est l'inverse : IFEMA Lifestyle Week enregistre une croissance d'année en année. La raison est simple. Dans les transactions B2B sérieuses en joaillerie, qui portent sur des lots d'or, des pierres certifiées, des contrats d'équipement, le contact direct et la possibilité d'évaluer la matière physiquement restent irremplaçables. Aucune vidéo haute définition ne rend le poids d'une pièce au creux de la main, la nuance réelle d'un émail sous lumière naturelle, la qualité d'un poli ou la tension d'un fermoir.

Pour des marques indépendantes comme Zevira, le format salon est aussi une manière d'être partie prenante du secteur, et pas simplement un site sur internet. Nous rencontrons physiquement producteurs et autres marques, on nous connaît de visage, et nous connaissons de visage nos fournisseurs. Cela crée une couche de relations professionnelles impossible à bâtir par un formulaire de contact sur un site tiers.

Conclusion

IFEMA Lifestyle Week 2025 a confirmé ce que nous savions déjà : l'industrie joaillière espagnole, et européenne au sens large, est un secteur vivant et dynamique, avec de nombreux acteurs solides et des tendances clairement lisibles sur tous les segments, de la bijouterie fantaisie grand public à la joaillerie précieuse, des équipements d'atelier aux solutions d'emballage. Participer régulièrement à ce type d'événement n'est ni un luxe ni une opération de communication, c'est une tâche professionnelle de base pour une marque joaillière qui veut être bien plus qu'une boutique en ligne, c'est-à-dire un acteur réel du secteur.

Nous sommes rentrés à l'atelier avec une liste concrète de décisions à mettre en œuvre dans le catalogue Zevira pour l'automne 2026, avec des dizaines de nouveaux contacts d'approvisionnement et de partenariat, avec une lecture actualisée de la direction que prend le secteur, et avec un plan pour la prochaine visite, un an plus tard.

Suivez notre journal : au fur et à mesure que ces décisions se concrétiseront au catalogue, nous raconterons chaque nouvelle catégorie séparément.